3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15再度迎来大降价，直降超千元。

据媒体报道，天猫、京东的苹果官方旗舰店下调了iPhone 15系列机型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max）的售价，其中，部分机型的售价比平时低1300元（180美元）。

华尔街见闻查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元，而Apple Store的官方售价仍为8999元。

iPhone 15系列机型此次降价幅度均达到千元级别，相较于年初的促销活动，本次降价力度更甚。

此前，苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价，宣布在1月18日-21日开启迎新春限时优惠。其中，iPhone15系列4款机型降价力度达到500元，iPhone15的起步价跌穿5000元。

有媒体分析指数，最新款iPhone 15系列在中国市场的受欢迎程度不如从前，销量一直落后于前几代，有部分是因为全球经济环境紧缩以及华为手机业务的强劲。

IDC分析师Will Wong表示：

根据IDC 1月的初步数据，压力主要来自其他安卓供应商，因为我们看到苹果销量当月同比下降了10%左右，而华为同期增长了三位数。

苹果正在以价换量

短短三个月内两次大降价，说明随着国产手机再度集体发力，苹果不得不以价换量稳固市场份额。

苹果最新财报显示，去年四季度，苹果的中国市场营收为208亿美元，远低于分析师预计的235亿美元，创下该公司历史上在中国市场的最差表现。

苹果表示，该季度在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

相关数据还显示，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

降价，似乎成为了苹果在中国市场自救的主要策略。

有媒体指出，2022年，iPhone14在618活动期间最高降价近2000元，使其成为当年618大促的手机类销量第一，显示出降价策略对于苹果稳固中国市场份额的显著效果。

Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：

苹果正在向第三方渠道提供短期促销价，作为3·8国际妇女节的早期促销活动。

我们观察到，iPhone在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。

华尔街见闻此前还提及，为聚焦手机业务，抢占AI手机市场，苹果放弃了其准备10年的造车计划，而据知情人士向媒体透露称，苹果下一代iPhone和iPad软件更新将包括一系列新的AI功能，下一个版本的macOS（代号Glow）也可能引入AI功能。

据市场调研机构Counterpoint的报告预测，2024年将是生成式AI智能手机的关键一年，出货量将超过1亿部。

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