新华社杭州2月3日电（记者张璇、潘淑丽）龙相关元素商品搜索量暴涨、新年汉服热销、半成品年菜增添年夜饭烟火气各大电商平台及线上线下商超数据显示，今年年货节消费热度不减，消费者的买买买也透露出年货消费的新亮点。

临近农历新年，不少以龙为设计元素的商品亮相市场。电商平台天猫、淘宝统计的数据显示，年货节期间，龙相关商品搜索大增，龙年金饰热度同比增长500%。拼多多提供的数据显示，部分龙元素周边商品拼单量快速增长，龙年款的挂饰、摆件和小玩偶，以及龙年福字对联、龙宝宝毛绒玩具、中国结挂饰等成为最热销的新年周边商品。多个商场的黄金珠宝专柜则纷纷推出了各类龙元素饰品，受到消费者青睐。

以汉服为代表的国风国潮近年来热度不减。西子问是一家儿童汉服品牌，创始人许锴说：年货节的销售格外火爆，线下的专卖店同比增长超过30%，一月下旬的销售额环比出现小高峰。

过年穿汉服很喜庆，看着朋友圈不少朋友都在晒，我也忍不住给小孩子买了一套。杭州的二胎妈妈王女士说，为了给家里添年味，她买了很多坚果、零食，还准备了喜庆的春联、窗花。

1月30日，市民在位于杭州市区的浙江凤起花鸟城选购花卉。新华社记者 韩传号 摄

大四学生小项通过网购平台物色了年货，购物清单里罗列着各类美食，有智利车厘子、丹东草莓等新鲜水果，也有西北羔羊肉、哈尔滨红肠等。这些菜品来自五湖四海，跨地域的美食共同碰撞出愈发浓烈的年味儿。

许多像小项一样的00后已经开始参与置办年货，而95后正在成为家庭年货的决策人，甚至是年夜饭的掌勺。

据京东消费及产业发展研究院发布的《年货消费观察》显示，今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强南北方的特色菜实现跨域融合、农特产品流向大城市餐桌、更多升级型产品涌入县域农村市场，可以说，年货流动的范围、频次、种类均大大超过往年。

盒马近期推出的半成品菜。（新华社发）

当年轻一代成为年货主力军，半成品年菜受到广泛青睐，商家也乘势而上，例如盒马云超在线上推出年菜先到家的配套服务，在全国大部分地区，多款年夜饭菜肴均可直接包邮送到家。数据显示，近一周盒马半成品年菜销售环比增长20%。盒马半成品年菜负责人毛瑞超表示，2月2日小年后迎来半成品年菜的销售高峰，预计小年后至春节假期期间的半成品年菜占比将达70%。

线上、线下消费热气腾腾，龙年氛围感也直接拉满。记者在杭州滨江银泰看到，商场将国潮艺术节、动漫艺术展、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入消费中，让传统文化可见、可亲、可打卡。

消费热潮之下，培育消费新业态新热点成为商家共同发力点，各类主打互动式体验的新型消费频频为新生代消费者呈现满满的仪式感，更好满足人们对美好生活的追求。中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧表示。